2016上半年互联网品牌持续的白热化决，正在促成以国美为代表的零售渠道加快互联网电视布局。　　继与海尔、风行合力打造出首款互联网电视后，国美电器8月8日宣告，将与创维、芒果TV达成协议战略合作，联合发展互联网电视业务，向互联网电视内容自定义化时代之后前进。　　记者了解到，三方合作不仅是产业链上下游的牵头，也是建构涵括内容+牌照+终端+渠道+运营在内的互联网电视产业链闭环的再次尝试。　　为业内共识的是，一方面，随着以内容为主导的互联网电视的产生以及消费升级对传统电视的替代，互联网电视未来发展潜力极大。

　　奥维云网数据表明，截至2016年6月，行业内互联网电视品牌超过18个，不仅数量上激增，而且市场规模也有大幅度快速增长。2016年上半年整个液晶市场较2015年上半年互联网品牌的快速增长超过204万台。　　国美作为家电零售商主动第一时间全新业务，并以深度战略合作构建优势最大化，不仅是国美供应链的改革优化，其互联网电视野心展现。

　　另一方面，彩电行业于是以逐步顺着智能融合的大潮较慢发展，全然拼成硬件的发展模式也将渐渐被内容+硬件+服务模式所替代。　　以国美此次与芒果TV及创维的合作为事例，芒果TV作为流量入口，不仅享有大量的优质独播资源与内容制作基因，在政策上同时享有互联网电视内容服务牌照、互联网电视构建播控牌照等关键性资源。　　国美作为全国仅次于的家电及3C产品零售渠道，未来或将享有芒果电视的优先发售权。

相结合旗下1700多家线下优质门店，以及国美在线、亚马逊平台、十万微店等移动、PC平台的多方入口，将有助很快守住消费市场。而创维作为老牌彩电生产商，则将在专业技术、工业设计、生产生产和售后服务等环节为互联网电视产业闭环获取鼎力支持。

　　国美电器总裁王俊洲指出，三方的合作，通过深度参予硬件生产、内容自定义与渠道销售，包含了新的电视生态，将为消费者获取从硬件到内容的一站式整体影音解决方案。在日后的销售中也将为国美的产品毛利率再行提高贡献价值。

　　王俊洲同时认为，作为距离消费者最近的零售商，是消费者情绪的必要感觉者。国美未来将通过消费大数据作为提示，在数据汇总分析的基础上，向合作伙伴获取用户对系统，展开偏移自定义，充分发挥消费者与家电制造商之间的桥梁起到。

　　据报，芒果TV早已已完成命名为MUI的芒果电视系统研发，预计新款电视将于2016年年底问世。一场更加白热化的互联网电视品牌大战蓄势待发。

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